Marketing en advertising staan steeds vaker centraal in de bouw- en installatiesector. Fabrikanten en handelaren investeren niet alleen meer geld, maar ook een groter percentage van hun omzet in marketingactiviteiten (Communicatie Monitor, 2025). Daarmee groeit het besef dat advertising geen kostenpost is, maar een strategisch instrument om marktpositie en bedrijfsresultaten te versterken.
ROAS als sleutelindicator voor marketingrendement
Een begrip dat daarbij steeds meer terrein wint is ROAS: Return on Advertising Spend. Deze ratio laat zien hoeveel euro omzet wordt verdiend met iedere euro aan advertentie-uitgaven. ROAS maakt marketing tastbaar, vergelijkbaar en vooral: stuurbaar. Door inzet van ROAS kunnen organisaties de effectiviteit van kanalen meten, budgetten herverdelen en campagnes onderbouwen met harde cijfers. Zeker in tijden van kostenbewustzijn wordt ROAS essentieel om investeringen te legitimeren.
Volgens McKinsey behoort ROAS inmiddels tot de meest gebruikte KPI’s in de mediawereld. Niet alleen vanwege de rekenkundige eenvoud, maar ook omdat het de brug slaat tussen marketinginspanningen en financiële resultaten. ROAS maakt zichtbaar welke kanalen werkelijk bijdragen aan groei, en faciliteert discussies over kanaalmix en messaging op basis van data in plaats van aannames.
Strategische verschuiving in advertising-aanpak
Binnen bouw- en installatiesector is een duidelijke verschuiving zichtbaar naar data-gedreven en omnichannel advertising. Organisaties combineren traditionele platforms met social, search en nichemedia. Ze gebruiken AI voor contentcreatie, testvarianten en doelgroepprofielen. Belangrijker nog: ze sturen op meetbare prestaties.
Als we kijken naar de gegevens uit de Communicatiemonitor die deze maand uitkomt, zien we dat ook terug. De omnichannel-aanpak is zichtbaar in een stijging van het marketing- en advertisingbudget als percentage van de totale jaaromzet.
Wie in staat is om ROI of ROAS aan te tonen, krijgt intern sneller de ruimte om te groeien en experimenteren.
Communicatiemonitor: houvast in een complex medialandschap
In het kader van ROAS optimalisatie biedt de aankomende editie van de BouwKennis Communicatiemonitor richting en duiding. Deze monitor geeft inzicht in bestedingen, kanaalvoorkeuren, KPI-gebruik en strategie binnen de sector. Daarmee is het instrument onmisbaar voor marketeers die hun advertentie-euro optimaal willen inzetten.
Ben je klaar voor een meer datagedreven aanpak van advertising? Laat ons weten welke vraagstukken bij jou spelen en plaats alvast een bestelling zodat je de nieuwe Communicatiemonitor als eerste ontvangt!
