De inzet van social media in de bouw- en installatiesector maakt een duidelijke transitie door. Waar platforms als Facebook en LinkedIn voor professionals in de bouw jarenlang vooral dienden voor generieke zichtbaarheid, verschuift de inzet nu richting gerichte klantbenadering, merkpositionering en leadgeneratie. Cijfers uit de aankomende Communicatie Monitor laten zien dat het gebruik van deze platforms professioneler en doelgerichter wordt. LinkedIn laat een sterke stijging zien in zakelijk gebruik binnen de sector; het percentage professionals dat het platform actief inzet is het afgelopen jaar aanzienlijk toegenomen. Tegelijkertijd verliezen zowel Facebook als Instagram terrein, een indicatie dat het zwaartepunt van de communicatie verschuift naar platformen met meer inhoudelijke functionaliteit.
De nieuwste cijfers uit de komende Communicatie Monitor illustreren deze verschuiving. Pinterest daalt van 37% naar 27%, een verlies van tien procentpunt in slechts een jaar tijd. Facebook zakt naar 32%, terwijl LinkedIn stijgt naar 23% en daarmee Instagram (eveneens 23%) bijna inhaalt. Opvallend is dat juist het platform dat zich leent voor professionele interactie en B2B-content, zoals LinkedIn, terrein wint. Pinterest en Instagram, die vooral visuele oriëntatie faciliteren, blijken minder effectief voor inhoudelijke positionering en raken daarmee op de achtergrond. Voor bouwbedrijven, installateurs en toeleveranciers is deze trend van strategisch belang: de voorkeuren van hun doelgroepen verschuiven, en daarmee ook de plekken waar interactie en beïnvloeding plaatsvindt.
Figuur 1: Op welke platformen zijn professionals in de sector zakelijk actief?
Voor marketeers in de sector is de implicatie helder: een brede aanwezigheid op alle kanalen volstaat niet meer. De ROI van social media hangt steeds sterker af van doelgroepgericht kanaalgebruik en content die aansluit bij de informatiebehoefte in verschillende fases van het beslissingsproces. Verschillende platformen hebben duidelijk verschillende voordelen. Effectieve marketing vereist inzicht in wie waar actief is en vooral waarom.
Daarom bevat de nieuwe editie van de Communicatie Monitor – beschikbaar vanaf juni – niet alleen inzicht in het algemene gebruik van social media, maar ook specifiek per doelgroep welk platform dominant is. Of het nu gaat om architecten, handelaren, installateurs of toeleveranciers: de monitor brengt in kaart waar deze professionals zich digitaal oriënteren en op welke platformen zij actief zijn. Naast gebruiksdata biedt het rapport ook inzicht in advertisingeffectiviteit per kanaal. Daarmee vormt het een onmisbaar hulpmiddel voor iedereen die zijn communicatie- of mediastrategie in de bouwsector wil professionaliseren en een volledig geoptimaliseerd advertentiebudget wil realiseren.
Wil je jouw communicatiestrategie zo effectief mogelijk inzetten met een zo hoog mogelijke ROI? Neem alvast contact met ons op voor meer informatie of om jouw exemplaar van de Communicatie Monitor te reserveren. Onze marktinformatie adviseurs helpen je graag met het vertalen van de inzichten naar een concrete kanaalstrategie. Deze editie biedt niet alleen scherpere cijfers, maar ook direct toepasbare handvatten om je online bereik te optimaliseren.
